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LES FICHES OUTILS DU WEBMARKETING

les fiches outils du webmarketing 


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les fiches outils du webmarketing

Le webmarketing est une discipline passionnante, variée et exigeante. Il demande d’être à la fois rigoureux et créatif, et de faire preuve aussi bien d’endurance que de spontanéité face aux opportunités à saisir. Internet est un flux permanent, comme un train lancé à grande vitesse sans arrêt possible a priori, mais dans lequel il est cependant possible de monter ou de descendre à tout moment... Que vous soyez communicant, marketeur, webmarketeur, futur directeur d’une business unit web, en recherche d’emploi ou encore étudiant, cet ouvrage vous apportera les repères indispensables et les méthodes utiles pour une bonne stratégie webmarketing, de manière pédagogique. Les communicants et marketeurs rompus au offline pourront se reconnaître dans la demarche globale et les experts du webmarketing - qui n ’ont généralement pas le temps au quotidien de couvrir en profondeur l’intégralité des compétences - y puiseront également les informations qui leur sont nécessaires, soit en prenant connaissance d’un module dans son intégralité soit en allant d’une fiche à l’autre au gré de leurs besoins. Les enjeux liés au digital sont de plus en plus cruciaux. On exige de plus en plus des marketeurs et des communicants une bonne compréhension, voire une expérience significative du numérique. Et pour cause, les investissements publicitaires srrr Internet progressent régulièrement, au point d’en faire le troisième média préféré des annonceurs et le premier en terme de croissance. Huit Français sur dix surfent sur le Net depuis leur ordinateur quand ils ne le font pas depuis leur smartphone, leur tablette et demain bien d’autres objets connectés. Si vous n’êtes pas présent sur le web, vos salariés, vos concurrents, vos prestataires mais surtout vos clients y sont déjà. Si la démarche webmarketing ressemble dans l’ensemble fortement à celle du marketing plus classique, ses leviers et les compétences requises sont en revanche différents et leur importance ne cesse de progresser. Au-delà du marketing des moteurs de recherche (en particulier le référencement payant) et de la publicité sur Internet - qui pèsent à eux seuls près de 2 milliards d’euros d’investissement côté annonceurs - , les leviers du webmarketing se sont diversifiés avec l’arrivée du mobile et des médias sociaux, et « verticalisés » en termes de compétences et de savoir-faire. Qu’il s’agisse d’attirer, de conquérir ou de fidéliser ses cibles, le webmarketing peut avoir pour objectif de prendre en charge la stratégie d’un ou de

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